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  4月14日是香奈儿游戏厅上海快闪店开业第一天,往后的十天内,香奈儿游戏厅都会在上海K11亮相。开业第一天,我们就去体验了一番,看看奢侈品彩妆是怎么和街机游戏厅混搭的。

  上海在游戏厅开业的前一天晚上下了几乎一整夜的雨,14日早上9点50,香奈儿游戏厅首批预约者们已经在店外排起了长队,10点一到她们就将成为第一批体验上海香奈儿游戏厅的顾客。

  4月2日是香奈儿可可小姐限时游乐厅开始正式预约的日子,通过官方公众号即可完成预约,之后会收到一条包含预约二维码链接的短信。14号早上我还在排队,游戏厅的外墙装饰着填充了各种唇釉口红指甲油的抓娃娃机,看着这些抓娃娃机,排起队来也就显得不那么无聊,我想等会儿一进店就冲向抓娃娃机。

  人很多,我直接去咨询台领取了现场体验装备,其实就是人手一套的一次性化妆套装,拆开后里面有4个游戏币、两只唇釉棒、一只眼影棒、一块不规则海绵、一张唇印卡、一张香水卡,还有一张书签,除了书签能留个纪念,等会儿其他东西会在店里全部消耗完。

  香奈儿游戏厅还算大,也可能我是游戏厅预约的第一批玩儿家,进店后一对一服务的化妆师柜台以及其他游戏设施前都有空位,基本可以随意选择无须排队。

  我大致看了看,店里有四台抓娃娃机,两排复古游戏机,还有几台赛车游戏机,当时官方宣传还有Take Your Chance寻找幸运香水的游戏,应该是不需要机器,所以暂时还没看到。

  迅速扫一眼,游戏厅所有的游戏机都是满满的香奈儿元素,到处都是有着闪闪发光香奈儿logo的唇釉口红。由于这些唇釉的存在,此时我已经忘记抓娃娃机是什么,整个人扑向一大排唇釉,拿出一次性唇刷,开始挑选颜色。这次限时游戏厅的主角是可可小姐唇颊蜜系列,顾名思义,它既可以上唇妆,还可以点在脸颊上做腮红使用,凝露质地,一共六个颜色。当然可可小姐系列的其他唇膏笔、口红、唇釉也有大规模出境展示。

  店里的赛车游戏机和日本东京香奈儿游戏厅还是有区别的。首先这款游戏机不能玩儿,没错它仅仅是一个拍照的摆设。其次,即便作为一个摆设也是减分的,它的方向盘没有东京店里的香奈儿大logo,仅仅是一个普通的红黑塑料方向盘而已。如果单拍一张我坐在方向盘前的照片,是很可能会被错认为,坐在了儿童的玩具汽车里。所以第一个赛车游戏机,拍完照后就可以拔草说再见了。

  不过也不是百无一用,它其实更多的是一个赛车游戏机式的化妆台,方向盘右侧有满满四排的口红、唇釉,赛车屏幕下面有镜子,玩儿家可以舒服的坐在赛车座椅上试个色,撸个妆。

  第二个游戏是复古游戏机,并列两排位于店铺中央。游戏机上配有两个游戏,节奏大师和弹球,原设定是投两个币之后就可以开始游戏。现场效果是,你把两个币给旁边的香奈儿工作人员,她会帮你调处界面,其实游戏界面自己也可以调出来,也就是说没有币大概也是可以玩的。

  游戏分为对战和单人,工作人员会鼓励你玩对战,即便你是一个人去的,也会鼓励再找一个陌生人一起对战。这样赢的一方,会获得四个贴纸,可以拿到咨询台兑换一个香奈儿精华小样。当然,这是在我输掉第一场节奏大师的对战后,才知道的。之后旁边等位的两个姐姐很聪明的都选择玩单人游戏,结束后两人分别获得了四张贴纸,相当于两个人都拿到了一个小样。

  那么,游戏好玩吗?除了节奏大师听不到任何音乐外,游戏机按键都很灵敏的,比起仅仅是摆设的赛车游戏机,已经是相当不错了。值得一提得是,整个游戏机上都铺满了各式的唇釉口红,还有唇颊蜜,虽然游戏输了,但还是很开心,可能觉得自己是个正在打游戏的酷公主吧。

  第三个游戏就是抓娃娃机,等我想到要去玩儿的时候,已经排了好长的队,四台抓娃娃机每台都排了近40号人。人实在太多,我还剩两个游戏币,于是就再次去玩了复古游戏机,这次我选择的是单人节奏大师,最后打了50000多分,得到了4张贴纸,兑换了一个香奈儿精华小样。兑换的柜姐还告诉我,把我试色的嘴唇印在唇印卡上,可以获得一次抓娃娃的机会。于是,最终我还是去排队抓娃娃机了,最初进店的“梦想”,最后无论如何也要完成。

  毫不夸张的说,我在抓娃娃机前排队等了至少半个小时,期间机器还因为不堪重负被修理过一次,三十分钟的等待我仅用了5秒就做了了结,没有抓到任何东西。排在我前面的一对情侣,抓到了两个精华小样,在旁边开心的拍照。

  香奈儿游戏厅里有很多都是情侣一起来,女孩子大多在游戏机前试色、自拍到不亦乐乎,然而游戏机基本激不起男友们的兴趣,他们的主要功能是帮忙排队,好让女朋友先去试个色。

  对我来说,香奈儿游戏厅里电玩城一样的布置,还是十分亲切的,也愿意花更多的时间来试色,一会儿的功夫,我的心愿单里就有了7件单品,包括3只唇颊蜜、一只口红、两只唇露、一盘四色眼影。

  我在店里闲逛的时候,也遇到许多中学生来游戏厅挑选单品,有一个初中生让化妆师姐姐帮自己试妆,说这是她第一次化妆,想让姐姐帮自己化得好看一点。也有许多高中生结伴过来体验新品,她们说之前就是香奈儿的用户了,这次来想尝试其他色系的唇釉,之前自己的粉色系太小女生了,年纪到了,就想换一款成熟点的颜色,刚来没多久已经看中了一款唇颊蜜新品,加入了心愿单。

  从4月14日到23日,大家都能看到淮海中路上的香奈儿快闪店“街机游戏厅”,这也是香奈儿彩妆在中国开设的第一家快闪游戏厅店。今年3月初,香奈儿刚刚在东京开过一家类似的游戏厅店,同样也是营业十天。当时可可小姐限时游乐厅在东京举办时,国内微博等社交媒体上就已经有了不小的呼声,希望香奈儿游戏厅能快点来中国,甚至很多多抓娃娃机的技术派选手已经跃跃欲试希望能去大展身手。

  ▲ 香奈儿还邀请了各路明星、KOL联合造势,刘诗诗、刘雯、江疏影、刘畅等都到店体验。

  香奈儿游戏厅在日本东京涩谷的声势,可以说为登陆上海成功做了一波预热。这次来上海,香奈儿还邀请了各路明星、KOL联合造势,刘诗诗、刘雯、江疏影等都到店体验,并在微博上做了游戏厅体验的视频传播,相关微博话题#可可小姐限时游乐厅#以及#ILOVECOCO#短时间内阅读过亿,讨论度达百万次。

  近两年,奢侈品大牌在创意营销上显得越来越得心应手,多领域跨界,撩起消费者一次又一次讨论高潮,为品牌赚足了话题。香奈儿的品牌故事一直以来都是围绕女性意识的自我觉醒来讲述,凭借深刻的品牌内涵消费者好感度一直不错,在营销上也玩儿得更加大胆。

  法国奢侈品品牌香奈儿拥有的产品系众多,涵盖成衣、珠宝、彩妆、护肤品、配饰等多个领域。2017年,香奈儿还进军了美食届,在东京和上海都开设过一家快闪店Chanel CocoCafé。不过,这并不是一家真正的咖啡店,本质上是一家以咖啡店为主题的彩妆店。同样在东京预热后,当年4月初Chanel Coco Café 就登陆了上海,为静安寺对面的咖啡店AUNN Café换上了一身少女装,店内的甜点、吧台全都由少女色系的美妆单品装饰。不同的是,上海的Chanel Coco Café提供限量版coco咖啡,当时店内主推Rouge Coco Gloss唇彩系列。

  香奈儿在2018年开出的街机游戏厅主题快闪店同样加入了潮流元素,配合电玩城和游戏机的趣味性让年轻消费者更容易拥有代入感。持续给品牌加入年轻化的元素也帮助香奈儿取得了十分可观的市场反馈。不少年轻消费者表示,自己已经是香奈儿的用户了,也乐意尝试香奈儿推出的越来越多的彩妆产品。

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